保健品滲透率將持續(xù)上升，或有2倍多的擴展空間

　21世紀(jì)大健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為熱點，它包括醫(yī)療服務(wù)、醫(yī)藥保健產(chǎn)品、營養(yǎng)保健產(chǎn)品、醫(yī)療保健器械、休閑保健服務(wù)、健康咨詢管理等多個生產(chǎn)和服務(wù)領(lǐng)域。 
  
　　數(shù)據(jù)顯示，我國的保健品滲透率約20%左右，隨著人們健康觀念升級，老齡化人口趨勢加劇，“健康中國”戰(zhàn)略的推進(jìn)，預(yù)計未來保健品滲透率將持續(xù)上升，或有2-2.5倍的擴展空間。 
  
　　關(guān)于保健品市場的現(xiàn)狀，一方面，市場巨大、前景無限，不僅是中老年人，年輕一代消費者對保健品都有不同程度的接受，未來的市場可觀；另一方面，良莠不齊、魚龍混雜，規(guī)范經(jīng)營的保健品企業(yè)生存難度高，消費者對這個行業(yè)態(tài)度不一。 
  
　　近年來，我國保健品市場發(fā)展趨勢明顯。數(shù)據(jù)顯示，2017年我國保健品工業(yè)總產(chǎn)值約為4000億元，并以每年15%左右的增速發(fā)展。不過由于行業(yè)依然存在虛假宣傳和欺詐等亂象行為，嚴(yán)重擾亂了行業(yè)的發(fā)展步伐。 
  
　　隨著國家加強對保健品行業(yè)的監(jiān)管，保健品行業(yè)的準(zhǔn)入門檻和進(jìn)入壁壘不斷提高，行業(yè)集中度也進(jìn)一步提升，企業(yè)之間的競爭壓力加大。 
  
　　對于保健品企業(yè)而言，誠信經(jīng)營是根本原則。保健食品不是藥品，也不是以治療疾病為目的產(chǎn)品，它只是從根源上預(yù)防疾病，改善亞健康狀態(tài)的產(chǎn)品。企業(yè)應(yīng)加強自律，規(guī)范企業(yè)自身的行為，嚴(yán)格控制產(chǎn)品的標(biāo)簽標(biāo)識，切勿夸大宣傳及欺詐、誤導(dǎo)消費者。 
  
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，保健品行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型已成大趨勢，“互聯(lián)網(wǎng)+保健品”也成為藥企競爭的著力點。在保健品企業(yè)抓住互聯(lián)網(wǎng)機遇的同時，還需要從戰(zhàn)略上布局將數(shù)字化管理升級配合未來趨勢的發(fā)展。另外，保健品的類別不斷豐富，值得企業(yè)不斷探索，搶奪市場新藍(lán)海。 
  
　　有保健品企業(yè)表示，如今保健品不斷增多，公司會通過打斷現(xiàn)有的發(fā)展模式，引進(jìn)國外的東西來幫助企業(yè)做大做強，“未來公司將會利用更新的技術(shù)，更新的模式跟概念，為大家打造出更加完善，更加好的保健品。” 
  
　　也有保健品企業(yè)表示，含有中藥材成分的保健食品產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)不同，具有更高的價值。對此，企業(yè)積極轉(zhuǎn)型，由原來生產(chǎn)中藥用于治病的單純藥企演變?yōu)榻Y(jié)合預(yù)防、保健、治療、康復(fù)于一體的新模式，升級為綜合健康方案提供者。 
  
　　總的來看，結(jié)合目前消費者的整體認(rèn)知度，未來保健品行業(yè)必定會朝著健康的方向發(fā)展。在此背景下，布局該領(lǐng)域的企業(yè)只有憑借自身實力抓住行業(yè)變革機遇。 
  
　　不過，僅僅企業(yè)自身的力量來推動保健品行業(yè)的發(fā)展是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。業(yè)內(nèi)表示，行業(yè)的整體發(fā)展還需要借助相關(guān)部門以及各大院校的力量，進(jìn)行的合作，中國保健品行業(yè)才能走向健康、有序、持續(xù)的發(fā)展道路。